訴求設計と構成
ターゲットの悩みと商品の価値が交わる一点を見つけ、ファーストビューからCTAまでの「説得の流れ」を設計します。書く前の設計が、成果の大半を決めます。
2-3第二章 売れる形を創る
ランディングページ制作
1クリックの価値を、最大化する。
広告費をかけて呼び込んだ1クリックを、成果に変えるのがランディングページの仕事。フリータッグは訴求の設計から制作、公開後のABテストまでを一貫して行い、数字で語れるランディングページをつくります。
SOLUTIONSフリータッグができること
制作と計測環境の整備
広告と一貫したメッセージのランディングページを制作し、ヒートマップや計測タグも整備。「どこで読まれ、どこで離脱したか」が分かる状態で公開します。
ABテストと継続改善
見出し、構成、CTA——仮説を立てて検証を繰り返し、転換率を磨き続けます。広告運用と一体で改善を回せるのが、フリータッグの強みです。
KNOW-HOWフリータッグの知見
離脱の大半は、ファーストビューの3秒で決まる
スクロールする前に「自分のことだ」と思えなければ、その先は読まれません。第一画面に置くべきは、誰のどんな悩みに応えるページかを一目で伝える言葉。凝ったビジュアルはその次です。
1つのLPに、ゴールは1つ。並べた瞬間に両方弱くなる
「購入も資料請求も」と欲張ると、意思決定の負荷が上がりどちらの数字も落ちます。ゴールが2つあるなら、LPを2枚つくって広告の配信先で分ける——それが結局いちばん安上がりです。
ABテストは「訴求→構成→デザイン」の順で回す
ボタンの色から試したくなりますが、影響の大きさは訴求の切り口が桁違いです。大きい仮説から順に検証しないと、小さな改善で満足したまま本当の伸びしろを取り逃します。
フォームの入力項目を1つ削るたび、完了率は目に見えて上がる
ゴール直前の離脱の主因は、フォームの心理的負荷です。「今すぐ必要な情報」以外は後工程に回す。電話番号が必須かどうかの判断だけで、獲得単価が変わることも珍しくありません。
ISSUESこんなお悩みはありませんか
- 広告のクリックはあるのに、申込みにつながらない
- LPをつくったきり、改善できていない
- 訴求の切り口が正しいのか、検証する方法がない
- 制作会社と運用会社が別で、改善が進まない
SUPPORT支援内容
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LP構成作成
ターゲットの心理に沿って、読み進めるほど欲しくなる構成(ワイヤーフレーム)を設計します。
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コピーライティング
悩みに寄り添い、商品の価値を相手の言葉に翻訳する。行動を後押しするコピーを執筆します。
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ファーストビュー設計
最初の数秒で「自分のことだ」と思わせる第一画面を設計し、読まれる前の離脱を防ぎます。
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CTA設計
ボタンの文言・配置・タイミングを設計し、申し込みへの「最後のひと押し」を最適化します。
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デザイン制作
訴求が際立ち、信頼感が伝わるデザインに仕上げます。装飾のためではなく、成約のためのデザインです。
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コーディング
表示速度と計測のしやすさまで考慮した、広告運用に耐える確かな実装を行います。
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スマホ最適化
流入の大半を占めるスマホでの読みやすさ・押しやすさを徹底的に磨き込みます。
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申込フォーム設計
入力の手間と不安を減らすフォーム設計(EFO)で、ゴール直前の離脱を防ぎます。
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ヒートマップ分析
どこまで読まれ、どこで離脱したのかを可視化し、感覚に頼らない改善の根拠を集めます。
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ABテスト設計
見出し・構成・CTAの仮説を立てて検証する、再現性のある改善サイクルを設計します。
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CVR改善
データに基づいた改善を積み重ね、同じ流入数からより多くの成約を生み出します。
MENU提供メニュー例
FLOW制作の段取り
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01
ご相談
商材と広告の状況をヒアリングし、LPが担うゴールを1つに定めます。
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02
訴求設計
ターゲット分析から訴求の切り口と構成を設計し、費用と範囲を明確にします。
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03
制作
コピー・デザイン・実装を進め、計測タグとヒートマップも整備します。
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04
公開・計測
広告と連動して公開。読了率・離脱点・CVRのデータを集めます。
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05
検証・改善
ABテストで仮説を検証し、転換率を継続的に磨き上げます。
FAQよくあるご質問
制作費用と期間の目安を教えてください。
訴求設計から公開まで1〜1.5ヶ月が目安です。取材・撮影の有無や検証設計の範囲で変わるため、目的をお伺いした上でお見積りします。
LP制作だけの依頼もできますか?
可能です。ただしLPは公開後の検証・改善で成果が伸びるため、ヒートマップ等の計測環境の整備までをセットにすることをおすすめしています。
効果はどうやって測りますか?
転換率(CVR)を軸に、ヒートマップで読了率・離脱点を可視化します。広告側のデータとあわせて分析し、次に直すべき箇所を数字で特定します。
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1クリックの向こうに、ひとりの迷いがある。
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